SEO + GEO

За 25 лет существования интернет-поиска мы прошли путь от примитивных каталогов до искусственного интеллекта, который не просто находит информацию, а генерирует готовые ответы. И этот путь кардинально меняет правила игры для бизнеса.

Помните времена, когда для поиска информации нужно было перебирать десятки ссылок? Сначала были каталоги вроде Yahoo Directory, потом появился Google с революционным алгоритмом PageRank. Мы привыкли к «десяти синим ссылкам» — и оптимизировали сайты под попадание в эту десятку.

Но в 2024-2026 годах всё изменилось. AI-системы начали отвечать на вопросы напрямую, минуя этап показа списка сайтов. ChatGPT, Perplexity, YandexGPT, Google AI Overviews — все они дают готовые ответы, собирая информацию из разных источников.

Три эпохи поиска

Что это значит для бизнеса? Раньше достаточно было попасть в топ-10 Google — и трафик шёл на сайт. Теперь пользователь может получить ответ прямо в ChatGPT или Perplexity, вообще не кликая на ваш сайт.

Исследования показывают: до 70% B2B-покупателей принимают решение о списке поставщиков ещё до первого контакта с продавцом. И всё чаще этот список формируется на основе рекомендаций AI.

«К 2026 году традиционные поисковые системы потеряют 25% доли рынка в пользу AI-чатботов и виртуальных агентов» — Gartner, 2024

Почему это важно именно сейчас

Мы находимся в переломной точке. Компании, которые адаптируются к новой реальности сегодня, получат значительное преимущество. Те, кто проигнорирует изменения — рискуют потерять видимость в течение ближайших 2-3 лет.

GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия оптимизации контента и присутствия бренда для попадания в ответы генеративных AI-систем. Если SEO отвечает на вопрос «как попасть в топ Google», то GEO отвечает на вопрос «как попасть в ответ ChatGPT».

Термин GEO появился в 2024 году, когда стало очевидно: правила игры изменились. AI-системы не просто индексируют сайты — они анализируют, синтезируют и генерируют новый контент на основе множества источников.

Как AI-системы «видят» информацию

Чтобы понять GEO, нужно понимать, как работают современные AI-системы:

1. Обучающие данные: LLM обучаются на огромных массивах текста из интернета. Если о вашем бренде мало качественного контента — AI просто не «знает» о вас.
2. RAG (Retrieval-Augmented Generation): Многие AI-системы (Perplexity, ChatGPT с поиском) в реальном времени ищут информацию и добавляют её в контекст.
3. Приоритетные источники: AI-системы больше «доверяют» определённым платформам — Wikipedia, Reddit, YouTube, авторитетным СМИ.

Пять ключевых принципов GEO

SEO и GEO — не противоположности, а дополняющие друг друга стратегии. Понимание их взаимосвязи — ключ к успешной видимости в современном поиске.

Сравнительная таблица

Что общего

Несмотря на различия, SEO и GEO имеют много общего:

• Качественный контент — основа и там, и там
• E-E-A-T важен и для Google, и для AI-систем
• Техническая оптимизация — сайт должен быть быстрым и индексируемым
• Внешние сигналы — упоминания и ссылки работают в обоих случаях
• Структурированные данные — Schema.org полезна везде

Ключевые различия

При этом есть принципиальные отличия:

Стратегия «и то, и другое»

Ошибка — выбирать между SEO и GEO. Правильная стратегия — интегрировать оба подхода:

В следующих частях книги мы подробно разберём каждый из этих слоёв — начиная с SEO-фундамента и заканчивая продвинутыми GEO-тактиками.

Техническое SEO — это фундамент, без которого никакой контент не поможет. Если поисковые роботы не могут правильно просканировать и проиндексировать ваш сайт — вы невидимы. А для GEO это ещё критичнее: AI-системы тоже полагаются на индекс поисковых систем.

Три столпа технического SEO

Чек-лист технического SEO

Core Web Vitals

Google использует три ключевые метрики для оценки пользовательского опыта:

Инструменты для проверки

• Google Search Console — основной инструмент для мониторинга индексации
• PageSpeed Insights — проверка Core Web Vitals
• Screaming Frog — глубокий технический аудит
• Яндекс.Вебмастер — для рунета обязателен

Контент — это то, что ищут пользователи и индексируют поисковики. Качественный контент работает и на SEO, и на GEO: он привлекает ссылки, цитируется, и именно его AI-системы используют для формирования ответов.

Принципы эффективного контента

Анатомия идеальной страницы

Типы контента для разных целей

Кластеризация контента

Современный подход к SEO — это не отдельные страницы, а тематические кластеры:

Pillar-страница — большой материал на главную тему. Cluster-страницы — детальные статьи по подтемам, связанные внутренними ссылками с pillar. Это усиливает тематическую релевантность всего кластера.

SEO — это не только то, что на вашем сайте. Внешние сигналы (ссылки, упоминания, репутация) критически важны для ранжирования. А концепция E-E-A-T стала мостом между SEO и GEO.

E-E-A-T: что это и почему важно

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — это фреймворк Google для оценки качества контента. Но он важен и для GEO: AI-системы тоже учитывают авторитетность источников.

Как усилить E-E-A-T

Ссылочный профиль

Внешние ссылки (backlinks) остаются важным фактором ранжирования. Но качество важнее количества:

Стратегия линкбилдинга 2026

Итак, SEO-фундамент построен: техническая оптимизация, качественный контент, внешние сигналы и E-E-A-T. Теперь переходим к специфике GEO — что нужно сделать дополнительно для видимости в AI-системах.

Каждая AI-система имеет свои приоритетные источники информации. Понимание этих различий — ключ к эффективной GEO-стратегии. Нельзя оптимизироваться «для всех AI» — нужно знать, откуда каждая система берёт данные.

Карта AI-платформ 2026

Приоритетные платформы для присутствия

На основе анализа источников всех major AI-систем, вот топ-платформ для GEO:

Как проверить видимость в AI

Контент для AI нужно писать иначе, чем для классического SEO. LLM не «читают» текст как люди — они анализируют паттерны, структуру, связи между сущностями. Вот как адаптировать контент для максимальной цитируемости.

Принципы GEO-копирайтинга

До и После: примеры оптимизации

FAQ-оптимизация

FAQ — самый мощный формат для GEO. AI-системы часто берут ответы напрямую из FAQ-секций:

Оптимизация сущности

AI-системы работают с «сущностями» (entities) — людьми, компаниями, продуктами, концепциями. Важно, чтобы ваш бренд был распознан как отдельная сущность:

Структурированные данные — это язык, на котором вы «разговариваете» с поисковыми системами и AI. Schema.org разметка помогает машинам понять, что именно представлено на странице: это компания, продукт, статья, FAQ или что-то другое.

Зачем нужна Schema.org для GEO

Ключевые типы разметки

Пример разметки Organization

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "Digital-Pro",
  "url": "https://digital-pro.tech",
  "logo": "https://digital-pro.tech/logo.png",
  "description": "AI-трансформация бизнеса и GEO-оптимизация",
  "foundingDate": "2018",
  "founder": {
    "@type": "Person",
    "name": "Сергей Цветков"
  },
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "Москва",
    "addressCountry": "RU"
  },
  "contactPoint": {
    "@type": "ContactPoint",
    "telephone": "+7-915-079-35-45",
    "contactType": "sales"
  },
  "sameAs": [
    "https://t.me/digital_pro_sergey",
    "https://linkedin.com/company/digital-pro"
  ]
}
        

Пример разметки FAQPage

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [{
    "@type": "Question",
    "name": "Что такое GEO-оптимизация?",
    "acceptedAnswer": {
      "@type": "Answer",
      "text": "GEO (Generative Engine Optimization) —
      это оптимизация присутствия бренда для
      AI-систем: ChatGPT, Perplexity, YandexGPT."
    }
  }]
}
        

Инструменты для работы со Schema

• Google Rich Results Test — проверка корректности разметки
• Schema Markup Validator — валидация Schema.org
• Google Search Console — мониторинг ошибок разметки
• Плагины для CMS: Yoast SEO, Rank Math (WordPress), Schema App

С основами GEO разобрались: AI-платформы, оптимизация контента, структурированные данные. Теперь объединим SEO и GEO в единую интегрированную стратегию.

SEO и GEO — не отдельные дисциплины, а части единой стратегии видимости. Ключ к успеху — находить синергии и избегать дублирования усилий. Вот как построить интегрированный подход.

Матрица приоритетов

Три уровня интеграции

Распределение ресурсов

Для большинства компаний SEO по-прежнему приносит основной трафик. Но доля GEO будет расти с каждым годом. К 2027 году соотношение может стать 50/40/10.

Идеальный контент работает на три аудитории одновременно: людей (пользователи), классических роботов (Google, Яндекс) и AI-системы (ChatGPT, Perplexity). Вот как создавать такой контент.

Принцип «слоёного пирога»

Чек-лист универсального контента

Обновление существующего контента

Не обязательно создавать весь контент заново. Можно оптимизировать существующие страницы:

«Что не измеряется — тем не управляется». Для SEO есть Google Analytics и Search Console. А как измерять эффективность GEO? Вот система метрик и инструментов.

GEO-Score: система оценки

GEO-Score — комплексная оценка видимости бренда в AI-системах по шкале 0-100:

Компоненты GEO-Score

Инструменты мониторинга

Периодичность проверок

Теперь, когда есть понимание стратегии и метрик, переходим к практике — пошаговому плану внедрения SEO+GEO.

Теория без практики бесполезна. Вот конкретный план внедрения SEO+GEO стратегии за 90 дней — от аудита до первых результатов.

Месяц 1: Аудит и фундамент

Месяц 2: Контент и платформы

Месяц 3: Масштабирование

Ожидаемые результаты

Лучший способ понять SEO+GEO — посмотреть на реальные примеры. Вот несколько кейсов из разных отраслей.

Поиск продолжит эволюционировать. Вот тренды, которые определят ландшафт 2026-2027 годов — и как к ним готовиться уже сейчас.

Ключевые тренды

Как готовиться

«Компании, которые сегодня строят SEO+GEO стратегию, через 2-3 года будут иметь колоссальное преимущество перед теми, кто проигнорировал изменения» — Прогноз на основе анализа рынка

Заключение

SEO не умирает — оно эволюционирует. GEO — не замена SEO, а его расширение. Вместе они формируют полную стратегию видимости в современном интернете.

Начните сегодня. Сделайте аудит. Оптимизируйте контент. Постройте присутствие на приоритетных платформах. И через несколько месяцев вы увидите результаты — в позициях Google, в ответах ChatGPT, в росте бизнеса.

Оцените текущий уровень вашей SEO+GEO стратегии. Отметьте пункты, которые уже выполнены, и получите персональные рекомендации.

Основатель компании Digital-Pro, создатель методологий AI-FIRST Technology™ и GEO-оптимизации для российского рынка.

Более 15 лет в digital-маркетинге и IT. Специализация на стыке SEO, AI и бизнес-стратегии. Автор книг «AI-FIRST для CEO» и «SEO+GEO: Полное руководство».

Сохранить контакт

Отсканируйте для добавления контакта